这家新式水墨风的茶饮店设计，我打99分！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：知尖餐饮定位与设计
见多了太多网红风的茶饮店
大家是不是看得有点腻了呢？
so,新式水墨风的茶饮店，了解一下
▼
哈哈哈
想知道这家茶饮店是什么吗？
当当当
3
2
1
它就是
乌 叶
接下来餐视君我给大家
分析一下“乌叶”的品牌设计到底怎样做的
为什么会推出“新式水墨风”的概念呢？
▼
先从当下茶饮市场趋势开始说起
伴随着消费升级，以喜茶为代表的新式茶饮开始崛起，茶饮店不单单只是品茶的地方，更多是年轻人社交、商务办公的地方，大家对生活也更加注重品质感，传统茶饮逐渐淡化出消费者的视线。
像乌龙茶这种优秀的传统产品，却因为新式茶饮的崛起被大家淡忘。大家似乎已经忘记了，古茶其实是有益于身体健康的。这时，“乌叶”本着弘扬中华传统茶饮文化，“古茶新做”的理念，将传统的乌龙茶进行创新改造，打造出一款“原生态手作的新派乌龙茶”，和当下新式茶饮拉开差异。
这一创新理念的本质，即是让注重品质生活的消费者，能够喝到纯天然、创新口感的古茶，颇有“以匠心做好茶”的豪气情怀。
视觉设计
配合乌叶茶古茶新作的理念，相应的视觉部分也应当表现出匠人之心的朴素质感。因此设计将蕴含了中国传统文化的水墨画风格打破重塑，以茶色+墨色作为品牌的标准用色，寓意既是山也是茶，给人以儒雅、悠远之感。
- LOGO 设计 -
品牌LOGO沿用水墨风格的基调，以图形+文字形式呈现，用较为利落的笔触迎合当下年轻人不拘一格、干净利落的生活态度。LOGO整体左圆右方，象征天圆地方：天圆，生万物；地方，养五谷，而茶，则是天地孕育而生的产物，遵循“道法自然”。
文字部分，毛笔写出“乌叶”两个字，落笔处刚柔并济、提按分明。二字局部加粗，字上有山丘，体现“一叶知丘”的主题。
图形是一片叶子，尖端划出两个半圆形，有“太极生两仪”的意味，体现万物循环，生生不息。同时又形似一只眼睛，仿佛温柔注视古老的大山，将大自然的轮廓、山林的魅力以这只眼睛传达给顾客。
LOGO的边线，保留了毛笔的笔触，呈现不经刻意雕琢的状态，与品牌产品天然、原生态的调性相符合。
- 辅助图形 -
乌叶茶的三个元素：山丘、水滴、树叶组合排列，色调对比强烈，静默而有力度，就像是茶给人的感觉一样，清澈飘逸。
- 延展应用 -
- 空间设计 -
整个空间设计沿用古茶新作的概念，把大自然的元素巧妙地应用在门店设计上。
例如门头沿用品牌辅助图形中的山峦，以及店内白色圆框内的水墨山水墙面，都和整体品牌的调性一致。
其中，品牌色与白色的交叠运用，使店面有干净、舒缓的视觉效果。结合暖色系灯光，打造出一个氛围清新自然的茶饮休闲场所。
点餐台、桌椅、以及墙壁的装饰元素，多采用原木材质，呼应原生态、纯天然的主题。几何形的木条栅栏元素具有很强的装饰性，也让空间层次更加丰富。
古朴与现代简约相融合的装修风格，体现了乌叶“匠心做一杯好茶”的概念，整个空间非常舒适且亲近自然。
- 产品呈现 -
乌叶的茶品来自于从闽北到南投的核心茶区，经历上百次的锤炼和试验之后，沉淀出口感最为醇正的乌龙茶底，再与鲜奶、鲜果融合创新，以此实现真正的“古茶新做”。
看南拳妈妈也为乌叶打call啦！
▼
如今市面上的茶饮店，设计风格花样百出：轻奢风、性冷淡风、粉色店、黑金店……而乌叶茶在这茶饮的一片“混战”，选用了一个契合品牌理念和调性的风格，与其他茶饮店拉开一个差异化的区隔。
品类上打出“古茶新作”的概念，以匠人之心用心做好一杯茶，赋予创新精神的同时，坚持做茶的本心，将中华传统茶饮文化发扬光大，这种社会使命感，是每个品牌都该学习的榜样。不过话说回来，城市一片喧嚣，难道你不想到乌叶茶这里，于乌龙茶中寻得自己的“诗和远方”吗？